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中国电影市场表现给力 亚太地区已成世界第一票

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中国电影市场表现给力 亚太地区已成世界第一票

近日在洛杉矶举行的美亚娱乐峰会(U.S.-Asia Entertainment Summit)上,有报告指出亚太地区的电影票房规模已经高达167亿美元,占全球总票房的40.6%,亚太已经成为全球票房最高的地区。

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日前,美国电影协会(MPAA)发布了2016年全球电影市场数据报告,以北美影市数据为核心解析了去年全球电影市场的变化。在中国票房增速放缓之际,全球票房的发展也几乎陷入了停滞。

无论你是否喜欢,美国和中国的关系都在影响着亚太地区的发展。前澳大利亚总理陆克文表示,2020年中美关系将成为影响未来的关键因素,无论是从地缘政治还是娱乐业的角度来说都是如此。

《借东西的小人阿丽埃蒂》海报

2016年,全球票房386亿美元,较2015年增长1%。其中,2016年北美票房114亿美元,较2015年增长2%;海外票房272亿美元,与2015年持平(2016年中国内地票房457亿人民币,约66亿美元,领跑海外市场)。美元升值和中国票房增速放缓是导致海外票房零增长的两个重要原因。

美国电影协会亚太区总裁迈克尔艾利斯则指出,根据牛津经济研究院的数据,去年影视行业直接为中国的国内生产总值(GDP)贡献了484亿美元,直接创造了470万个就业岗位;在日本,影视行业对GDP的直接贡献是225.3亿美元,并且增加了52.1万个就业岗位;在韩国,影视行业为GDP贡献了75.3亿美元,并且提供了31.54万个工作岗位。

美国电影在全球所向披靡,但在亚洲,印度、日本和中国的本土电影正悄然崛起。

2016年,全球票房386亿美元,较2015年增长1%。近五年间,海外票房增长14%,全球票房增长11%。

中国平均每天新增加的电影银幕数量超过了20个,不过每块银幕所带来的平均观影人数仍然只有1个,而在更加成熟的韩国市场则是4个。尽管人口比较少,但是韩国的人均银幕数量比中国和日本都要多,人均视频点播的普及率最高,达到了38%,而中国仅为14%,日本为13%。

印度有个宝莱坞;而日本目前是亚洲第一、世界第二大电影市场。2010年,日本共有44部电影票房超10亿日元,其中本土电影占26部;中国目前是全球增长速度最快的市场。

2016年亚太地区票房149亿美元。按人民币计算,中国票房增长4%,按美元计算则下跌1%。欧洲、中东、非洲、拉丁美洲等地票房也出现了不同程度的下滑。

其它数据显示,韩国去年出口了总价值6亿美元的电影和电视产品,其中大约31%是电影产品,69%是电视产品。韩国动画产业拥有5600名员工,这占到了电影产业直接就业率的16%。

除了上述三个国家,韩国电影也一直是亚洲电影的中坚力量,泰国和越南电影作为后起之秀也迅速崛起。

虽然票房增速放缓,中国(内地)仍以绝对优势领跑海外市场。日本和印度去年票房增长较为明显,增幅分贝达到28%、27%。阿根廷和委内瑞拉票房下滑较为明显,跌幅分别达到37%、31%。

今年迄今为止,好莱坞电影在中国票房最高的三部分别是5.97亿美元的《复仇者联盟4:终局之战》、2.02亿美元的《速度与激情:特别行动》,以及1.99亿美元的《蜘蛛侠:英雄远征》。好莱坞电影在日本票房最高的三部电影,则分别是9700万美元的《阿拉丁》、7400万美元的《玩具总动员4》,以及6900万美元的《狮子王》这三部全都是迪士尼电影。

借此,本报将连续两天推出《亚洲光影》年终专稿,向您介绍日本、韩国、印度、泰国和越南电影的现状,以此来勾勒亚洲电影的蓝图。

票房赶超北美?

去年,一共有9部好莱坞电影在中国的票房超过了美国本土,其中包括两部超级英雄电影《毒液:致命守护者》和《海王》;两部道恩强森主演的电影《狂暴巨兽》和《摩天营救》;三部科幻动作片《环太平洋:雷霆再起》、《头号玩家》和《古墓丽影:源起之战》;以及两部中美联合制作的电影《巨齿鲨》和《憨豆特工3》。

好莱坞电影在亚洲有三块地方久攻不下,除了印度和中国外,最强劲的对手是日本。

银幕等硬件条件具备 影片数量等软实力欠缺

今年到目前为止,有四部好莱坞电影在中国的票房表现优于美国本土,这四部电影分别是《变形金刚》的首部衍生片《大黄蜂》、《阿丽塔:战斗天使》、《哥斯拉2:怪兽之王》,以及《速度与激情:特别行动》。

长久以来,日本电影都处于亚洲第一、世界第二的位置。即便是在中国电影爆发式增长的当下,也与日本电影有着相当大的差距。

过去一年,全球银幕数增长8%,达到164000块。其中数字银幕数增长17%,巨幕数增长11%。亚太地区仍是全球银幕数增长最快的地区(中国是亚太银幕数增长最快的地区),2016年增幅达到18%。作为亚太电影市场的核心,截止2016年年底,中国内地总银幕数达到41179块,超过美国。这给中国票房赶超北美提供了硬件基础。

迈克尔艾利斯表示,好莱坞出品的电影经常被批评商业大片太多,缺少以家庭为导向的电影,但他表示:这是一项业务,这些数字足以说明问题:这就是观众喜欢看的东西。只要观众喜欢这些电影,我们就会制作出来。

对于领土面积和国民总数都不占优势的日本,他们究竟是如何造就出广阔市场的?

2016年全球银幕数增长8%达到16400块。其中数字银幕在总银幕数中的占比增长2%,达到95%的高位。尽管亚太地区银幕建设正如火如荼,目前亚太仍是全球数字银幕占比最低的地区。

本报记者统计了2010年日本全年票房结构发现,日本本土电影已发展成熟。在全年44部票房过10亿日元的影片中,有26部是本土电影,抵御了好莱坞的入侵。

2016年全球数字影院的数量增长了10%,相对前几年增速有所下降。数字银幕增长最快的地区显然不是北美而是亚太,亚太地区去年数字银幕数增长18%。

同时,日本电影在全球范围也影响深远,产生过黑泽明、北野武等电影大师。

2016年全球3D银幕数增长17%,增幅超过去年。至此,3D银幕数在数字银幕数中的占比达到了56%。亚太地区以78%的占比领先全球。

映画成绩

2016年全球巨幕数量增长了11%,目前北美是全球拥有巨幕数最多的地区。在过去一年,全球大部分地区的巨幕数量都出现了不同程度的增长,这其中既包括本地品牌,也包括IMAX等国际品牌。

去年总票房 超中国12亿美元

但在上映影片数量,人均观影次数,平均票价等方面,中国影市无疑劣势明显。

近几年,中国电影取得爆发式增长,票房年均增幅30%左右,2010年票房达到101.72亿人民币(约16亿美元),创历史新高。

2016年北美上映电影718部,较2015年增长1%。2016年,北美大约2.46亿(占总人口的71%)观众曾走进过影院,较2015年增长2%。其中,每月观影超过1次的影迷型观众仍是北美观众的主力去年北美卖出的13.2亿张电影票中,影迷型观众消费了48%。

而日本2010年的全年票房为2200.7亿日元(约28亿美元),比中国大约高出12亿美元,优势相当明显。2011年的日本电影票房预计在30亿美元左右,仍然领先中国约10亿美元。

根据电影专资办统计,在2016年,中国内地上映电影约450部,其中进口片92部(在进口片数量方面,中国仍显落后。2015年韩国上映本土电影257部,引进进口片945部,最终本土影片票房占比52%,小胜进口片。而一年引进进口片92部在中国已是历史之最,这92部进口片最终拿下了去年内地票房的4成多。)。过去一年,中国内地城市观影人次13.72亿次,人均年观影次数刚刚逼近1次。2016年中国内地平均电影票价33元人民币,按目前汇率换算,约4.8美元,比北美低了3.85美元(约26.5元人民币)。尽管近年来人口红利让中国票房突飞猛进,但较低的人均收入也制约了中国影市的平均票价,这也成为中美票房较量的一大短板。

即便中国仍然保持每年30%左右的增幅,也还要两三年才能追上现在的日本。但现实情况是,中国在涨,日本也在涨,所以中国到底何时能超过日本成为亚洲第一世界第二,根据涨幅的差别,保守估计也还要3-5年。

2016北美观众画像

本土电影强 抵御好莱坞入侵

青少年仍是影院观众主力 亚裔美国人观影热情最高

据本报记者统计,2010年,日本一共有44部影片票房超过10亿日元(约8200万元人民币),相当于中国电影的票房过亿。

2016年北美影迷型观众的数量在增加,但他们消费的电影票的数量有所下降。幸亏那些非影迷型观众消费的增加抵消了这部分亏空。

在这44部作品中,有26部是日本本土电影,好莱坞影片只占18部。

2016年北美18至24岁的观众平均年观影6.5次,比2015年增长了0.6次。在所有年龄段的观众中,这是电影消费能力增长最快的一个群体。此外,北美12至17岁的观众平均年观影6.1次,对电影的热情同样惊人。

值得一提的是,去年3部票房在6亿人民币以上的片子也都是日本本土电影,分别是日本动画片《借东西的小人阿莉埃蒂》,收获92.5亿日元(约7.6亿人民币);3D电影《海猿3:最后的讯息》以80.4亿日元(约6.6亿人民币)排名第二。

在北美各种族观众中,亚裔等数量较小族裔观众在2016年观影热情最高,平均年观影6.1次。

第三名是收获73.1亿日元(约6亿人民币)的《跳跃大搜查线3:开释罪犯!》。

在2016年北美票房前五的影片中,三部女性观众贡献多于男性观众。其中《海底总动员2:寻找多莉》55%的票房由女性观众贡献。迪士尼的另一部作品《奇幻森林》的北美观众则拥有最广泛的种族分布,《海底总动员2:寻找多莉》和《美国队长3:内战》次之。

在好莱坞电影一统天下的今天,日本本土电影能够占据如此大的优势相当难得。

据调查,影迷型观众对智能电子设备更加热衷,相比普通观众,他们拥有智能手机、平板电脑等设备的比例大很多。有79%的影迷型观众拥有四种以上智能电子设备,在成年人中,这一比例为60%。

日本本土电影不仅抵御了好莱坞电影的入侵,它在全球范围的影响也仅次于美国,产生过黑泽明、北野武等享誉世界的电影大师。

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如果以奥斯卡为衡量标准,日本电影堪称奥斯卡的常客,曾有《罗生门》、《望乡》、《影武者》等近二十部电影入围奥斯卡最佳外语片。2009年,其本土电影《入殓师》获第81届奥斯卡最佳外语片奖,动画片《千与千寻》则在2002年获第75届奥斯卡最佳动画长片奖。

单银幕产出多 超出美国一倍

作为全球第二大电影市场,日本的影院和银幕数几乎可以用少得可怜来形容。

据记者了解,目前日本全国影院不足1000家,银幕总数只有3000多块,且增长幅度极其微小。

但是,如果看平均银幕产出,日本却居世界第一。目前美国总银幕数为40000余块,2010年的总票房为110亿美元;而日本有3000多块银幕,2010年全国总票房约28亿美元,单块银幕产出竟是美国的一倍多。

对于日本而言,由于其领土面积和国民总数都较小,要想超过美国的40000块银幕是非常艰难的事情,也没这个必要。

反观中国,虽然近几年中国银幕数高速增长,年底或2012年初将突破10000块,整整是日本的3倍,但要在单块银幕产出上超过日本,还需要加把劲。

映画特点

票价低 相当于北京一碗牛肉面

目前,日本电影票价在1000-1800日元之间,相当于人民币82-148元之间,这个票价看起来比中国还高,目前中国一线城市的平均票价接近40元,普通票价介于40-80元之间,3D影片会更高一点。

但根据世界银行去年9月发布的数据显示,截至2009年,日本人均GDP为39738美元,中国人均GDP为3744美元,日本人均GDP是中国的10倍多。也就是说,如果论购买力,日本观众花82-148元,只不过相当于中国观众花了8.2-14.8元,这在北京只不过就是一碗牛肉面的价格。

也就是说在日本,即便影迷按最高票价买票,也只不过相当于在中国花了15块钱,但1800日元是没有任何优惠的价格,如果办会员卡,一般能优惠到1500日元,学生证的话大概优惠到1300日元。同时,艺术片还有特别优惠。譬如《钢琴师》、《女魔头》等日本影片,看第二遍时,凭第一遍的票根能优惠到1300日元左右,日本鼓励在艺术上的二次消费。

动漫热 投资这行比真人保险

日本动漫电影在日本本土是摇钱树,在海外市场也是试金石。以中国为例,中国引进的日本真人电影《侠盗石川》、《感染列岛》票房都不佳,但《机器猫》《名侦探柯南》等系列却票房飘红。

热门动漫的剧场版在日本总能得到不错的票房,从以前的《圣斗士》剧场版、《火影忍者》剧场版到柯南、多拉A梦动漫系列等票房都很不错。

记者采访日本多家电影发行方获悉,投资真人电影确实不如动漫电影保险,日本的动漫电影在世界动漫市场是一流的,日本最优秀的人才也都在做动漫。

日本动漫协会理事长布川郁司接受采访时表示,故事性强,人物细腻,画面精美是日本动漫特有风格,只有从选材到制作都遵循严格标准,才能做出老少喜爱的动漫。即使预算有限,日本电影人不会在动漫制作上偷工减料,所有人都在用心做动漫,这就是日本动漫在国内外广受欢迎的根本原因。

映画经验

放映封闭本土电影公司掌权

与其他国家相比,日本的电影放映一直保持着封闭式的态度。当中国等国家都在为吸引海外进行影院投资而努力的时候,日本的影院运营权却在慢慢收归国有。

据悉,近年来,海外的UCI、Virgin电影院和AMC/Loews等公司陆续卖掉了他们在日本的电影院,华纳兄弟也在观望中。这些海外投资的影院由日本住友、角川等大公司接手,把越来越广阔的市场留给了本土电影公司,让他们对电影从制作到放映的过程都掌握自主权。

云顶娱乐app ,多方融资 日本电视台也涉足

高昂的电影发行成本和急剧上升的摄制成本让日本电影人觉得多渠道融资和多平台宣传十分重要。

现在,日本电影的制作预算增长到了1000万美元以上,于是本土的电影公司都在积极地为筹措资金拍电影寻找更有新意的方式,而不是仅限在通过与行业内公司的合作搭拍来进行融资。

早在2005年,松竹公司拍摄日本武士电影《忍》时就尝试了全新的融资方式,即通过发动公众购买片子的股票筹集绝大部分的拍摄资金。这种创新性的投资模式效果十分显著,从1300个投资人那里共筹集了454万美元。

日本著名电影公司角川映画的集资模式也没有按照日本传统的方法进行,而是走了一条被称作制片委员会的途径,即集合来自电影产业相关部门的投资基金,如电视、家庭视频和电影院等产业。与众多合作伙伴共担风险是这一方式的关键。

日本电视业的强大,也让很多电视台成为了电影业的涉足者。在2009年34部票房10亿日元以上本土片当中,有29部都是由电视台制作的。电视台在电影上映前,邀请影片主演不停地上通告,还运用过手机、赞助商等电视以外的宣传方式,让电影增加曝光率。

本版文/特稿记者 喻德术

制图/李铭

《借东西的小人阿莉埃蒂》

票房:92.5亿日元

《海猿3》

票房:80.4亿日元

《跳跃大搜查线3》

票房:73.1亿日元

《入殓师》获奥斯卡最佳外语片奖

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